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1) Website
Quando se pensa em ter presença digital, a primeira dica fundamental é desenvolver um bom website. Deve-se levar em conta o que se busca comunicar com a página, qual é o conteúdo a ser disponibilizado e a frequência que será atualizado, além de sua otimização para smartphones e tablets e integração com as redes sociais;

2) Buscadores
Só que não basta apenas montar o site de qualquer jeito. É necessário avaliar, de forma muito racional, quais são as palavras-chave que devem ser incluídas no conteúdo da página, pois isso permite impulsionar o tráfego orgânico por meio de buscadores como Google e Bing. Outro ponto a ser considerado é o investimento na busca paga, pois se seu website é recente, o retorno do tráfego orgânico pode não ser suficiente;

3) Redes sociais
Pesquisas mostram que o brasileiro passa cerca de 12 horas por semana conectado às redes sociais e mais de 95% desses usuários utilizam o Facebook. Com base nessa informação, é fundamental criar um página no Facebook para o seu negócio e publicar o máximo de conteúdo relevante nessa página, fomentando o crescimento da base de usuários;

4) Convergência das estratégias
Agora que seu negócio já possui website, aparece nos buscadores e também está presente nas redes sociais, você vai precisar integrar as estratégias para aumentar a convergência da comunicação. Comece por publicar o conteúdo do website nas suas páginas das redes sociais e busque aumentar a base de usuários nesses canais. Uma vez que sua base cresce e você começa a ter mais engajamento, crie mais links entre as redes sociais e o seu website, pois isso aumentará a indexação por meio dos buscadores;

5) Performance
Com todas as estratégias rodando é necessário decidir quais serão as métricas de performance que você utilizará. Em geral, para estratégias mais ligadas a receita (e-commerce) se utilizam métricas como: Custo por Clique (CPC), Custo por Aquisição (CPA), Custo por Lead (CPL) e Retorno sobre o Investimento (ROI). Caso a estratégia esteja mais liga ao posicionamento de marca, então o recomendável: Custo por mil impressões (CPM), Visualização de Páginas, Tempo no website, Taxa de Rejeição e Número de Usuários Novos e Retornos.

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Link da matéria: http://revistapegn.globo.com/Dia-a-dia/noticia/2015/05/5-dicas-de-marketing-digital-para-impulsionar-seu-negocio.html